BRIEFEN
Inflation og stigende energipriser fik danskerne til at spare mere. Opgaven fra kunden var at inspirere danskerne til at spise mere rugbrød til aften.

INDSIGTEN
Rugbrødsmadder er det eneste på danskerneliste over top 10 hyppigste aftenretter, der kan tilberedes helt uden at bruge strøm.

KAMPAGNEN
2022 blev året, hvor vi stod op om natten for at vaske tøj og gemte oksestegen til en dag, hvor der var gang i vindmøllerne. Så Schulstad følte, at danskerne fortjente et strømspareråd der ikke vendte op og ned på en i forvejen presset hverdag. Derfor lancerede vi en tekstbåret outdoor-kampagne, der gav endnu en grund til, at rugbrød med pålæg er danskernes foretrukne aftensmad. For vi kan nyde en rugbrødsaften uden at tænde ovn eller kogeplade og lade bekymringerne blive i lommen sammen med strømpris-appen.